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步森奏响“微传播”三部曲

2012年07月23日 来源:中国纺织报 浏览: 字号:T|T

    作为一家有着近30年发展历史的中国传统服装企业,步森男装继开设淘宝旗舰店后,积极进驻“微”领域,开通步森男装官方微博,涉水社交媒体传播领域,并展开了有声有色的“微传播”三部曲。

  构建平台 聚集“微力”

  在步森男装官方微博开通之际,步森以品牌形象代言人——影视明星黄晓明先生的时尚影响力为切入点,其微博内容围绕男士着装文化展开。通过对黄晓明着装追踪和时尚点评来塑造品牌的专业形象。步森男装微博不仅是休闲男装、商务男装的潮流资讯地带,也是男装文化的“微记录”。

  作为官方平台,在2011年12月,步森开展了有声有色的微博活动——“‘步森’秀出你的风采”之微博激情转发赢大奖活动,在几天里得到上千人的热情参与,聚集了第一批热情粉丝。作为对粉丝的回馈,步森男装准备了商务休闲外套、衬衫、领带等精美礼品。这次活动可谓步森男装官方微博活动的开胃菜。

  联手媒体 创新“微力”

  步森男装是浙江卫视金牌栏目《中国梦想秀》的长期赞助商。2011年底,步森男装联合《中国梦想秀》在其微博平台开展“梦想”系列活动。

  2011年底,“步森男装——梦想2012”圆梦第一季“秀出你的风采”活动,创新整合了传统媒体优势资源,同时联动上百个城市的上千个步森专卖店,最终实现了门店、媒体、新兴社交媒体的相互融合,优势互补,资源共享,达到活动营销传播效果最大化。消费者通过实体店可以参加活动,网友可以通过步森男装官方微博参与活动。活动内容与《中国梦想秀》紧密融合,创新提升了栏目赞助价值。

  获奖消费者走进浙江卫视《中国梦想秀》梦想盛典跨年晚会录制现场,与港澳台以及内地群星一起走进2012年。活动现场,步森男装官方微博进行全程追踪,及时发布活动现场情况,并与《中国梦想秀》等活动相关微博进行互动。

  梦想延续 联动全网

  2012年1月初,步森延续“梦想”,又开展了“梦想嘉年华,步森欢乐送”活动。在辞旧迎新之际,让网友们写下自己的新年愿望和计划,进行“祝福微传递”,步森准备好礼给网友。活动应时应景,再次得到粉丝们的热情参与。

  与此同时,步森配合活动进展,在人人网、开心网社区以及各大BBS论坛,进行活动初期告知、中后期活动花絮追踪,与步森官方微博即时传播交相辉映,达到全网最大化传播效果,从而影响目标消费者和潜在消费者,并在传播受众的讨论和关注中实现口碑传播,有力提升了品牌的知名度和美誉度。

  本次活动主要围绕步森品牌形象传播展开,在刚刚涉水新兴社交媒体之际,与年轻消费族群进行了有效互动,拉近了品牌与消费者之间的距离。此外,步森初步探索和实践了新兴社交媒体、传统媒体、销售渠道的整合传播,让传播效果更为直观和直接,让品牌与消费者之间的沟通更为直接。

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