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续写中国盛世传奇——北京奥运会与步森

2011年07月08日 来源:步森集团 浏览: 字号:T|T

2008年8月8日至24日,第29届奥运会在北京成功举办。中国展示了大国风度,无论是开幕式、闭幕式,还是完备的奥运会组织和志愿者活动,中国均赢得了世界声誉,并以51枚金牌占据金牌榜首位。北京奥运会成为国际奥委会主席罗格首肯的“一届无与伦比的奥运会”。
  通过奥运会,世界重新发现了中国:一个蕴藏着巨大能量,日益成熟而自信的中国。连习惯带着有色眼镜看中国的西方媒体,也不得不盛赞中国改革开放30年来的巨大成就。

  与此同时,步森服饰在奥运期间开展了“万人影像征集活动”,运用强大的专卖体系和步森消费群体对于奥运会的期盼,以影像征集的方式,为中国之崛起而鼓和呼。

  如今,2008北京夏季奥运会和“万人影像征集活动”都已尘埃落定,完成了各自的传播使命。对比北京奥运会和步森,我们发现很多原则其实相通。从传播角度而言,北京奥运会也是一次品牌形象的整合塑造。而步森,又能从中获得什么启示?

首先,要立足中国文化。
  开幕式上展现的中国文化,让世界激动不已。步森是一家中国企业,始终以中国文化为傲,不断挖掘中国服饰文化。步森从中国人的身体数据和穿着习惯出发,推出和改进更适合中国人的服装版型。步森的所有创新,首先着眼于提升中国人的生活品质。

其次,正如奥运会精神——更高、更快、更强。
  从战略层面上看,必须更高:步森经过20多年的耕耘,企业和品牌日益成熟,进入一个稳定成长期。而实现更高的战略目标,必须高瞻远瞩,勇于拓展,寻找新的蓝海;从市场先机上看,必须更快:步森人也必须有危机意识,在观念上快速更新,在行动上先人一步,快速抢占优势市场,依托扎实有效的品牌塑造,建立步森百年基业;从执行力上看,必须更强:所有完备的战略,最终都要落实到执行层面。执行好坏,直接关系到战略的成败。步森必须强化执行力,以确保企业沿着既定的战略稳步前进。

世界是平的,必须有全球化眼光。
  服饰市场已然完全国际化,在中国可以看到几乎所有的国际大牌。在国外,也处处可见中国制造的服饰。步森要在中国市场和海外市场获得领先,必须比肩国际时尚品牌。步森能够感悟和解读国际流行趋势,并迅速转化为生产力。
  在人民币汇率上升和国际反倾销的压力下,中国低附加值的服装加工已经岌岌可危。而步森拓展国际市场,采取的是品牌输出的方式。身负中国服饰品牌的荣耀,驰骋国际市场。
  此外,步森追求普世价值,着眼于人类的舒适、环保与健康。积极应用绿色环保技术,为社会创造健康与和谐。

  光荣和梦想都是一次飞跃,而明天有更广阔的天空。
  正如北京奥运会对于中国,是一次难得的发展契机,但不是一劳永逸的功劳薄。
  步森之路,“漫漫其修远兮”,惟有“上下求索”,续写盛世传奇……

 

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